| 1,784 | 4 | 179 |
| 下载次数 | 被引频次 | 阅读次数 |
随着自媒体平台数量的增多及影响力的增强，许多企业开始依托其进行品牌传播，并且取得了显著效果。然而国内的一些老字号品牌却在自媒体时代更多地显露出落伍掉队状态，其原因主要在于品牌定位老化，产品缺乏竞争力；传播内容不聚焦，消费者注意力分散；传播渠道单一，品牌曝光度较弱；传播理念老旧，缺乏社群营销等。本文以扬州化妆品老字号品牌“谢馥春”为例，通过分析其品牌传播现状，指出老字号品牌目前存在的问题并提出日后品牌发展的建议与对策。
Abstract：[1]张智慧.自媒体时代整合品牌传播策略分析[J].现代营销，2021(01):46-48.
[2]温寒，严波.自媒体时代短视频品牌传播策略研究：以李子柒品牌为例[J].企业改革与管理，2021(18):55-57.
[3]郭丽.重拾荣光：百年谢馥春的创新与传承[J].中国化妆品，2019(02):38-45.
[4]牛嘉东.谢馥春：香了两百年[J].国企管理，2021(13):100-103.
[5]陆瀚.数字时代中华老字号品牌传播的创新[J].青年记者，2020(08):17-18.
[6]李馨，王艺.直播经济中粉丝社群的三重演变[J].青年记者，2021(18):39-40.
[7]李华林，郭静原，孙昌岳.在“国潮”风口老字号国货如何从一时之红变长红[J].决策探索(上)，2021(08):26-29.
[8]张璐，苏燕.基于自媒体的苏州餐饮“老字号”品牌推广研究[J].美与时代(城市版)，2021(01):119-120.
[9]曹林荫，樊丽.新媒体环境下老字号品牌的社交化传播策略研究：以百雀羚为例[J].新媒体研究，2018,4(11):42-43.
[10]潘婷，焦若微.基于新4C理论的小红书社群营销策略研究[J].采写编，2021(11):178-180.
基本信息:
中图分类号:G206;F273.2;F426.72
引用信息:
[1]桂铭扬.自媒体平台老字号品牌传播策略研究——以扬州“谢馥春”为例[J].新闻潮,2022,No.276(07):31-34.
2022-07-15
2022-07-15